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Aplicativos de assinatura tiveram downloads e gastos recordes em 2020

Receita global dos 100 principais aplicativos de assinatura subiu 34% no ano passado, segundo novo relatório

Da Redação

15/02/2021 às 14h01

Foto: Adobe Stock

Diferentes estimativas apontam para downloads e gastos com aplicativos de assinatura recordes em 2020, o equivalente a US$ 111 bilhões a US $ 112 bilhões em todo o mundo. Novo relatório da Sensor Tower Store Intelligence diz que parte crescente desse gasto foi para pagamentos de assinaturas. A App Store, loja de aplicativos ofertada pela Apple, foi responsável por uma parte considerável dessa receita de assinatura.

De acordo com os dados do estudo, os gastos dos consumidores em todo o mundo nos 100 principais aplicativos não baseados em jogos aumentaram 34% ano a ano, de US$ 9,7 bilhões em 2019 para US$ 13 bilhões.

A receita dos 100 principais aplicativos de assinatura não relacionados a jogos representou cerca de 11,7% dos US$ 111 bilhões que os consumidores gastaram em compras em aplicativos no ano passado, a mesma parcela de 2019. No quarto trimestre de 2020, 86 dos 100 principais aplicativos não relacionados a jogos em todo o mundo ofereceram assinaturas, ligeiramente abaixo dos 89 no quarto trimestre de 2019.

Estados Unidos

O crescimento da receita de aplicativos de assinatura nos Estados Unidos seguiu a tendência global, mas ainda estava acima do ano anterior. Os consumidores dos EUA gastaram quase US$ 5,9 bilhões nos 100 principais aplicativos móveis não relacionados a jogos que oferecem assinaturas durante 2020, um aumento de 26% ano a ano de US$ 4,6 bilhões em 2019. Isso é 5 pontos percentuais maior do que o crescimento Y/Y experimentado pelo topo da lista de aplicativos de assinatura em 2019.

Os gastos nos 100 principais aplicativos de assinatura representaram cerca de 17,6% dos US$ 33 bilhões que os consumidores americanos gastaram em compras no aplicativo em 2020, uma queda de 3,4 pontos percentuais em relação aos 21% de participação na receita que representaram em 2019. Entre os 100 principais aplicativos lucrativos nos EUA, 91 eram aplicativos de assinatura no quarto trimestre de 2020, ligeiramente abaixo dos 93 no quarto trimestre de 2019.

Os consumidores historicamente gastam mais na App Store do que no mercado do Google, e o mesmo vale para aplicativos de assinatura. Globalmente, os 100 principais aplicativos de assinatura da App Store geraram US$ 10,3 bilhões em 2020, um aumento de 32% em relação aos US$ 7,8 bilhões do ano anterior. O grupo de 100 maiores ganhadores no Google Play viu US$ 2,7 bilhões no ano passado, um aumento de 42 por cento A/A de US$1,9 bilhão em 2019.

Olhando para a App Store dos EUA, os consumidores gastaram US$ 4,5 bilhões em 2020 nos 100 principais aplicativos não relacionados a jogos que oferecem assinaturas, um aumento de 25% em relação a aproximadamente US$ 3,6 bilhões em 2019. Enquanto os 100 principais aplicativos de assinatura lucrativos no Google Play não geraram tanto receita, eles viram um maior crescimento Y/Y. Em 2020, os principais aplicativos de assinatura do Google Play nos EUA viram US$ 1,4 bilhão gastos, um aumento de 40% no comparativo anual de US$ 1 bilhão.

A Alphabet ficou em primeiro lugar este ano em termos de gastos com aplicativos de assinatura, tanto globalmente quanto nos EUA. O YouTube foi o líder em aplicativos de assinatura em ambas as lojas, ganhando US$ 991,7 milhões em receita bruta globalmente e US$ 562 milhões nos EUA. Foi também a assinatura mais lucrativa na App Store, enquanto o Google One foi o aplicativo de maior bilheteria no mercado do Google, com mais de US$ 445 milhões gerados globalmente e US$ 255,7 milhões nos Estados Unidos

Modelo de inscrição

O relatório “2021 Mobile App Industry Trends”, da Sensor Tower, descobriu que os editores de jogos móveis estavam adotando modelos de assinatura em uma taxa crescente em 2020, com oito dos 15 títulos de maior bilheteria oferecendo pagamentos recorrentes no aplicativo. Essa mudança na estratégia segue as tendências do consumidor - mesmo antes da pandemia de Covid-19, os consumidores gastavam mais nos principais aplicativos de assinatura do que no passado.

Do primeiro trimestre de 2019 ao quarto trimestre de 2020, os consumidores dos EUA gastaram mais nos 100 principais aplicativos de assinatura a cada trimestre sucessivo. Esse grupo de aplicativos viu US$ 1,7 bilhão no último trimestre de 2020, um aumento de 31% em relação aos US$ 1,3 bilhão no primeiro trimestre. O crescimento sequencial como este, junto com ganhos substanciais por aplicativos individuais, são fortes sinais de que veremos mais editores escolherem adotar o modelo de assinatura em 2021 e além.